搜索无效点击分析及预防

- 编辑:小平SEO -

搜索无效点击分析及预防

 
一、课程内容
1、无效点击类别区分
 
2、无效点击可能来源
 
3、无效点击判断方法
 
4、无效点击预防方法
 
 
二、无效点击
1、咨询类
(1)恶意对话:骂人、无意义字符、乱码、表情包等
(2)一句话:你好
(3)不说话、闲聊、故意混淆地域等
 
2、表单类
(1)号码异常:空号、停机
(2)无人应答:关机、拒接、不在服务区、无人接听
(3)骂人
(4)非本人填写手机号
(5)需求无/弱
 
 
三、无效点击类别区分
1、人工点击
 
2、推广链接点击
 
3、软件点击
 
 
四、人工点击
1、人工点击:人为或浏览器原因导致连续多次点击
 
2、双击推广结果:误点、同行
 
3、浏览器自动多次刷新:机器
 
4、过滤机制自动过滤
(1)自动过滤:根据IP、cookie、关键词等参数分析
(2)人机交互:将异常点击报告给专业人员
(3)自动调节:通过自动分析点击特征,调整过滤参数
(4)人工分析:利用特定技术,开发高级工具
 
 
五、推广链接点击:SEO范畴
1、文章:文章含链接
 
2、论坛:论坛发链接
 
 
六、软件点击:物理信息无法改变
1、恶意软件:IP、MAC、CUID
 
2、机器点击:特征码
 
 
七、无效点击可能来源
1、竞争同行:花你的钱让自己上位
 
2、销售人员:要个联系方式
 
3、联盟网站:为了提成
 
4、时事新闻:追个热点
 
5、代理或内部人:冲个业绩
 
6、账户问题:账户结构或设置不合理
 
 
八、无效点击判断方法
1、检索量:可查看百度指数,是否有无故突发高检索情况
 
2、关键词访问频次:无故突增且高频点击
 
3、点击次数:点击是否平稳,注意突增且无热点情况,注意高ACP(平均点击价格)的词
 
4、同IP重复点击:同一个IP,重负多次,换词点击
 
5、点击率:一般在3%-8%上下浮动,很难超过10%
 
6、页面停留低:页面停留大流量短暂停留
 
7、转化率:点击量大却无转化
 
8、访问页数低:多页数展现时,页面跳出率高
 
 
九、无效点击预防方法
1、账户设置
(1)地域:集中地域
(2)时段:躲避高峰点击
(3)预算:日预算设置
(4)匹配:利用策略、高价精确,低价广泛
(5)排名:不抢第一
(6)创意撰写:相关度高,业务描述清晰
(7)否词:添加到计划,精确否定,反馈搜索词不匹配
(8)否词权益
 
2、换链接或IP排除
(1)刷域名换域名,刷商务通ID链接换商务通
(2)IP排除:RTBAsia、Chaipip、OpenGPS
 
3、投诉或报警
(1)营销通:咨询组件-防骚扰管理-防骚扰设置
(2)标记说明:爱番番咨询工具标记,屏蔽访客(屏蔽该访客ID、屏蔽该访客IP地址、骚扰信息)
 
4、使用软件
 
5、走为上计:情况严重
(1)刷时段,时段下线
(2)刷地域,地域下线
(3)刷业务,业务暂停
(4)无差别,就都下线

 

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