360信息流广告类型及计费方式
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一、360信息流广告样式及定向
1、广告样式
2、定向方式
二、广告样式
1、移动端：大图、小图、多图
2、PC端：图文（可使用GIF）、多图、视频
3、创意类型
（1）普通类型：图片、Flash
（2）图文创意：文字链、图文
（3）动态创意
4、广告类型
（1）PC、移动：固定、弹窗、视频暂停、对联、客户端、信息流
（2）仅PC：商品推荐广告
（3）仅移动：横幅、插页、原生、嵌入式、焦点图、开屏
三、定向方式：PC
1、点击率：1%-1.5%，点击成本：0.6元-1.8元
2、定向类性
（1）地域定向
（2）人口属性定向
（3）搜索行为定向
（4）广告样式定向
（5）媒体样式定向
（6）交易市场定向
（7）兴趣定向
（8）访客行为定向
3、人群架构：PC
（1）特征人群
人口属性：性别、年龄、地域
兴趣：购物、行业
（2）重定向人群
关键词人群：搜索关键词
访客人群：访问网站
点击人群：点击过广告
（3）拓展人群
相似受众：个性化重定向
商品推荐：全网商品智能推荐
4、特征人群：兴趣定向
（1）购物兴趣标签：16个类别、覆盖2000+品类、覆盖网民人群达2亿
（2）行业兴趣标签：9大类别、覆盖100+品类
5、重定向人群：关键词定向
（1）搜索：用户搜索了解特定的品牌词、通用词、行业词
（2）浏览：用户流量门户、影视、导航、行业垂直等内外部网站媒体，关键词广告对其定向出现
（3）引导：引导其来到相应的产品页面
（4）关键词人群-分类
词性：品牌词、竞品词、通用词、产品词、行业词、人群词
匹配：精确（精确包含）、短语（包含、同义）、广泛（智能推展）
6、重定向人群：访问人群
（1）第一方人群：广告主数据
（2）第二方人群：DMP数据库
（3）第三方人群：其他数据提供方数据
（4）访问：1天前访问新东方网站浏览课程信息，TA是新东方潜在用户
（5）广告：当TA在北京时间浏览时，展现新东方信息流广告
7、重定向人群：点击人群
（1）所有点击过广告的人群
（2）点击过移动应用广告的人群
8、拓展人群：相似受众定向
（1）种子人群
（2）人群属性及特征分析
（3）扩大受众，展示相关广告
9、拓展人群：商品推荐
（1）3天前访问京东某款手机，TA是京东某款手机的潜在用户
（2）当TA在看网易新闻时，就会看到京东某款手机的广告
10、拓展人群：个性化重定向开通流程
（1）在官网上部署代码
（2）上传商品
（3）开通动态权限，建立个性化人群库
（4）设置个性化重定向广告投放
四、定向方式：移动
（1）地域定向
（2）人口属性定向
（3）移动设备定向
（4）广告样式定向
（5）媒体资源定向
（6）交易市场定向
（7）兴趣定向
（8）访客行为定向
1、人群架构：移动
（1）特征人群
兴趣：移动应用、通用
人口属性：性别、年龄、人生阶段
设备：设备、网络
（2）重定向人群
关键词人群：搜索关键词
人群管家：DPM人群包
（3）拓展人群
行业人群：8大行业优选人群
